前些日子，闲来无事，笔者在宛平城内闲游。当途经王麻子剪刀铺时，其门前的一副对联立时吸引了笔者的注意，"不历一番锤炼，怎得一段锋芒"。不仅感慨:品牌如人，如果说人生是一场修行的话，那么眼前这个"王麻子"品牌的形成，又何尝不是历经了一番岁月的锤炼？说到品牌，在笔者看来，不管是产品、个人，还是企业、学校，其品牌建设都不是一天完成的。何出此言？笔者认为至少有以下几方面原因。 

 　   首先，对于产品或是企业而言，品牌必定是其核心价值的体现。这种核心价值理念既是一种精神的提炼，又是一种文化的传承。古人说，“言之无文，行而不远”。企业品牌核心价值的提炼，必然要经历一个漫长的过程，但它一旦形成，则必将历久而不衰，成为品牌拥有者战无不胜，攻无不克的利器。“王麻子”品牌的形成自不必说，像大家熟知的老字号“同仁堂”，之所以能够历经300年风雨而熠熠生辉，则是源于其较好地恪守了“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”和“修合无人见，存心有天知”的古训，并将其转化为了企业的核心价值理念。

       其次，对于消费者而言，品牌是一种质量和信誉的保证。任何一个品牌，它除了要加强自身的内涵建设以外，必然还需要注重外在形象的塑造和传播，也就是说品牌被消费者不断认可、接受和再次传播的过程。这个过程同样是不可一蹴而就的。古人云，“路遥知马力，日久见人心”。美国总统林肯也曾说过，“你可以在部分时间骗所有人，也可以在所有的时间骗部分人，但你不可能在所有的时间里骗所有的人。”因此我们说，对于一个品牌而言，在其对外宣传和扩张的过程中，始终保持其质量和信誉，是其不断赢得市场的关键。

       最后，对于品牌自身而言，要进行不断的传承和创新，要顺应时代的发展，经得起岁月的考验。“酒是陈的香”以及那些老字号的流传，无不体现了岁月对于品牌的馈赠。在《大学》中讲，“汤之《盘铭》曰:‘苟日新，日日新，又日新。’”对于企业而言，要时时注重品牌的维护和创新。并不是说一个品牌的形象树立起来之后就可以一劳永逸，像大家熟知的老字号“冠生园”不一样在一夜之间退出了历史舞台吗？

       无论是企业，还是学校，其品牌的建设都必然要经历一个长期积淀的过程，任何试图寻找捷径的行为都将是徒劳无功的。

北京民教信息科学研究院院长：胡锦澜

来源：[人民政协网]