为了冲刺一季度，依照科技公司“感冒不在，感动常在”、“健康相伴，过安心年”的产品营销理念，结合疾病季节性和新年气温骤降及出游、春运等特殊节点，广告公司主动把握品类高跳起机会节点重点做功，在新年期间为感冒类产品打造了一套线上线上联动的品牌推广宣传活动。

以数据驱动决策，实现精准营销

广告公司借助平台大数据分析优势，发现超9成人群有夜间用药需求，网上售药成为最多选择。针对夜间用药需求及流感高发季，广告公司在美团买药首页，利用极具视觉冲击力的高曝光广告位，搭配醒目重点突出的红词，在用户购药链路上提供决策依据并能够便捷跳转到定制落地页，迅速进入购买流程，提高购买转化率，直接为品种销售赋能。

营销推广过程中，还通过定向药店，赋能渠道，为其引流，带动店内整体销售额提升，从而加强与终端药店之间的合作关系。

自1月15日起已在美团上线产品广告，针对北京、河北、哈尔滨3个重点城市，覆盖新年流感热点时期，至今仍在投放中。

以氛围激发购买，传达品牌理念

一季度新年期间，针对感冒类产品进行线下投放社区电梯LCD及框架广告，通过社区媒体构建温暖氛围，在将温暖与健康传递给大众的同时，也传达了“有健康需求的地方就有同仁堂”的品牌理念。

通过综合分析精准捕捉购药需求意向人群，选取崇文门、刘家窑等北京市重点周边社区作为主投区域。配合线上同期投放，电梯LCD合计投放1300余块，总曝光频次约1800万人次；电梯框架合计投放2400余块，总曝光频次约1600万人次，有效加深购药需求人群对产品的印象，激发购买行为。

面对新的营销环境和趋势，下一步将广告公司以广告营销更贴近大众的健康需求为指导思想，借助主流平台，庞大的用户基数和强大的精准投放技术，在多个营销节点重点做功，通过多样的广告形式，精准推送广告，实现线上线下经营效益最大化。